Depuis la fin 2024, les signaux faibles sont devenus assourdissants. La vieille mécanique SEO, faite de mots clés calibrés, d’articles creusés à la truelle et de backlinks échangés mécaniquement, n’assure plus les résultats dont les entreprises dépendaient. Les courbes de trafic organique s’effritent et les contenus optimisés « pour Google » ne performent plus.

Face à cette érosion, beaucoup d’entreprises prennent peur. Le réflexe est immédiat: appeler un consultant SEO, de préférence en urgence.

Une ruée vers “le SEO IA” que personne ne maîtrise vraiment

Sur le terrain, c’est le chaos. Les consultants SEO sont submergés de demandes pour “se positionner sur l’IA”. Traduction: le trafic baisse, et on espère que ChatGPT, Perplexity ou d’autres modèles peuvent remplacer Google ou restaurer la visibilité perdue.

Deux profils émergent:

  • ceux qui reconnaissent que la période est transitoire et incertaine
  • ceux qui vendent des solutions “SEO IA” packagées dont l’impact réel est très discutable
Le problème n’est pas d’expérimenter: c’est de promettre des certitudes dans un marché qui n’en a pas encore.

Le SEO classique s’effondre, mais rien n’est encore stabilisé

Google a réécrit les règles:

  • fin des contenus sur-optimisés
  • retour à la rédaction utile pour les humains
  • priorité à l’intention, à la qualité, et à l’expertise réelle
Pendant ce temps, les IA conversationnelles absorbent une part des recherches. Une réponse synthétique remplace parfois dix pages de résultats.

Le terrain de jeu se fracture. Personne ne sait encore à quoi ressemblera l’équilibre.

Faut-il arrêter le SEO? Non. Faut-il être prudent? Oui.

Investir massivement aujourd’hui dans des approches “SEO LLM” revient à parier sur une technologie dont les signaux sont volatils. En phase de transition, la meilleure stratégie est un portefeuille diversifié:

1. Maintenir le SEO de base
Structure, contenu utile, clarté.

2. Renforcer les canaux maîtrisables
Réseaux sociaux, email, contenus experts.

3. Acheter ce qui est mesurable
Campagnes Ads orientées conversion.

Ce que font les gagnants

Les entreprises qui traversent la période sans stress:

  • arrêtent de croire à la potion magique SEO
  • construisent leur audience et leur marque
  • multiplient les points de contact plutôt que dépendre d’un seul canal

Conclusion

Le SEO n’est pas mort. Il se métamorphose.
Fin du SEO à Papa signifie fin d’un réflexe: confier le problème à une agence et attendre que Google fasse le reste.

L’avenir appartient aux entreprises qui diversifient, créent de la valeur et explorent l’IA sans paniquer et sans se faire vendre du vent.